国内新闻头条：对话OPPO副总裁吴强：Find X2背后的三个思考

OPPO副总裁 、全球销售总裁吴强

文丨壹观察 宿艺

Find X2系列发布会之后，《壹观察》拨通了线上电话会议，与OPPO副总裁 、全球销售总裁吴强进行了约一个半小时的对话。

关于此次发布会上的两款重要新品：Find X2系列与OPPO Watch已经单独成文，此篇主要分享一下此次与吴强对话中的三个话题信息，以及一些思考。

Find X2系列的高端化

Find系列对于OPPO来说是具有标签意义与历史情节的旗舰ID。

首代Find诞生于2011年，距今已经快十年了，那支由莱昂纳多•迪卡普里奥代言的Find me系列广告至今都令人印象深刻。可以说，Find系列从开始OPPO就是寄予厚望，并重金打造的。 

不过对于国产手机品牌来说，在时间点上颇有“前浪”的感觉。要知道彼时包括今天的华为组成的“中华酷联”四个品牌都在紧贴三大运营商主打3G千元机，走规模借势+品牌迅速触达战略。小米在互联网手机上也开始风生水起。Find系列在研发、供应链、制造工艺与品牌上的大投入显得有些突兀，投入产出不成正比。并且此时OPPO还面临向3G中期到4G初期的转型与激烈竞争，迫切需要主推一款即走量又能快速打品牌的“爆款”机型。 

2014年Find系列停更，而2013年底推出的R系列则成为OPPO聚合全公司资源打造的核心产品，经过几次迭代，到2016年的R9系列成为市场真正的“爆品”，累积出货量超过2000万台，OPPO也借势成为中国市场第一大手机品牌。

不过此时走上新TOP集团的“华米OV”们发现，无论是从品牌势能、出货量继续拓展，还是提升利润和增强渠道伙伴信心来看，都需要打造一款高端的旗舰系列，LG、三星、HTC等品牌在中国大陆市场式微，更是提供了重要的外部机遇窗口机遇。

华为在此期间形成了稳定的P+Mate双期间系列，vivo 推出了NEX系列，小米则在旗舰策略上陆续推出了Note系列、MIX系列之后，现在又重新回归与主打数字系列... 

Find系列回归无疑是OPPO打造高端旗舰的最佳选择 —— 2018年6月Find X在时隔四年之后再次焕新。

OPPO显然为此做足了准备：独创“双轨潜望结构”、93.8%的无刘海“曲面全景屏”、高通骁龙顶级800系列（骁龙845）、机身“3D叠层流光点彩工艺”... 这都刷新了用户与业界对OPPO一个时期的固有印象。而将全球发布会放在了巴黎卢浮宫，与兰博基尼联合推出“高定版”，正式宣布进军欧洲市场... 这也充分显示了OPPO对Find X这款产品的充足信心。 

可以说，Find X的超前设计方案让所有人都眼前一亮，在一片“刘海屏”的阶段，“双轨潜望结构”是成本最高、实现难度最大，同时也是最具外观差异化的设计方案。从出货量角度，Find X或许不是爆款，但作为OPPO向高端旗舰的再次冲击，扩大知名度与提升美誉度肯定是首先因素，Find X可以说很好的承载了这一目标。

在Find X2发布会后的电话会议连线中，我向吴强提出了一个问题：如果第一代Find X的关键词是“惊艳”，那么Find X2的关键词就是“稳”，那么Find X系列本身他的产品定位与创新基因是如何延续的？

平行而论，Find X2的机身设计ID并不非常突出，比如其主摄模组采取了机身左上角的四颗摄像头竖直堆叠方案，正面则是屏幕左上角的挖孔方案，这也是近年来国产手机企业采用的最主流方案之一。好处，就是更利于摄像头的排布和机身空间有效利用，所以目前业界采用体积较大的潜望长焦镜头模组都采用了这一方案（比如华为P30 Pro、vivo X30 Pro与小米10 Pro）。但同时，这会带来机身设计的外观趋同。

这也是Find X2系列发布会之后，媒体老记们讨论最多的话题之一。 

吴强对此表示：Find系列的基因就是“探索”，这需要在科技创新与美学之间寻找一个平衡，在产品设计中因此肯定会不断面临做选择。2018年推出的Find X在结构、质感上做的非常突出，但同时也带来了一些问题，比如他的硬件结构成本非常高。在Find X2上面，OPPO希望把屏幕感观、拍照、性能等方面都做一个明显提升，让用户的花的钱更值得，带来的实际价值观和体验提升更多，这就是Find X2做出的一个选择题。 

吴强同时透露了一个很有意思的信息：2019年Find X实际上是有一代规划产品的，但是因为屏幕当时“没有特别突出优点，造型一般，没有感觉”而被搁置。现在OPPO意识到““这种节奏对我们攻打高端市场不利。不能给高端用户群更丰富的选择。”Find X系列今后会保持每年一代的固定迭代节奏，目标是成为全球高端手机市场的主流机型。

这些信息背后，实际上是OPPO在旗舰产品上的定位发生了非常大的变化。

简单来说，就是从“绝对的颜值党”趋向“颜值下的顶级实用主义”。